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André Charone
A Apple apresentou sua nova geração de iPhones e um número chamou atenção no Brasil: R$ 30.999. Esse é o preço da versão mais completa do novo iPhone Duo, primeiro modelo dobrável da marca.
O valor, por si só, já rende comparações curiosas. Com R$ 31 mil é possível comprar uma moto, pagar uma especialização, montar uma reserva financeira ou dar entrada em outros bens. Mas, do ponto de vista da educação financeira, a pergunta mais interessante não é apenas “o que dá para comprar com esse dinheiro?”.
É: do que você está abrindo mão ao gastar esse valor? Na economia, isso é chamado de custo de oportunidade. Toda vez que usamos dinheiro para uma finalidade, automaticamente deixamos de utilizá-lo em outra.
E essa lógica vale para qualquer compra.
O parcelamento, porém, costuma esconder essa percepção. Um produto de R$ 30.999 pode parecer muito mais acessível quando aparece dividido em 12 parcelas. O consumidor passa a se perguntar se a prestação “cabe no orçamento”, quando deveria também considerar o custo total da decisão.
Esse é um dos grandes desafios do consumo atual: olhar apenas para a parcela e não para o patrimônio que está sendo comprometido. Isso significa que comprar um celular de R$ 31 mil é necessariamente uma decisão ruim? Não.
Educação financeira não deve servir para demonizar o consumo. Dinheiro também existe para proporcionar conforto, lazer, tecnologia e experiências.
Para alguém com renda e patrimônio elevados, um aparelho desse valor pode representar uma despesa perfeitamente administrável.
O problema começa quando o desejo de acompanhar lançamentos cresce mais rápido que a capacidade financeira.
Se a compra exige esvaziar a reserva de emergência, assumir dívidas, comprometer boa parte da renda mensal ou abandonar objetivos mais importantes, o custo real do aparelho se torna muito maior do que aquele mostrado na loja.
Produtos de luxo e tecnologia também carregam componentes de status, novidade e pertencimento. Quem compra o lançamento não está pagando apenas por câmera, tela ou processador. Está pagando também pela experiência de ter o que há de mais novo. E não há nada de errado nisso, desde que a decisão seja consciente.
Antes de uma compra de alto valor, três perguntas ajudam bastante: quanto isso representa da minha renda? Quanto representa do meu patrimônio? E do que vou precisar abrir mão para comprar?
O novo iPhone pode custar R$ 30.999 na loja, mas, para cada consumidor, o verdadeiro preço é aquilo que ele precisa deixar de fazer com esse dinheiro.
*André Charone
ontador, professor universitário e mestre em Negócios Internacionais pela Must University, na Flórida (EUA), com atuação nas áreas de contabilidade, finanças e consultoria empresarial. Possui MBA em Gestão Financeira, Controladoria e Auditoria pela FGV, em São Paulo, além de certificações internacionais pela Universidade de Harvard, em Massachusetts, e pelo Disney Institute, na Flórida.
É sócio do escritório Belconta – Belém Contabilidade e do Portal Neo Ensino, autor de livros e centenas de artigos na área contábil, empresarial e educacional.
Seu mais recente trabalho é o livro "Empresário Sem Fronteiras: Importação e Exportação para pequenas empresas na prática", em que apresenta um guia realista para transformar negócios locais em marcas globais. A obra traz passo a passo estratégias de importação, exportação, precificação para mercados externos, regimes tributários corretos, além de dicas práticas de negociação e prevenção contra armadilhas no comércio internacional.
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